Wo liegt die größte Herausforderung bei der Kundenbindung?
Bei dem ganz einfachen Verständnis dafür, dass das, was heutzutage als Kundenbindungsprogramm bezeichnet wird, richtigerweise Kundengewinnungsprogramm heißen müsste. Denn potenzielle Neukunden triggert man anders als bestehende Kunden. Also rein psychologisch. Bei Ersteren funktionieren kleine 'Bestechungen' sehr effektiv. Für bestehende Kunden jedoch sind die kleinen Bestechungen sogenannte Hygiene-Benefits. Das heißt, dass man es nicht mag, wenn sie fehlen, aber man nicht gleich begeistert ist, nur weil sie da sind. Hier herrschen andere psychologische Bedürfnisse. Und die sind weit weniger monetär, als gemeinhin angenommen.
Was ja eigentlich die Unternehmen in Jubelrufe ausbrechen lassen sollte, richtig? Warum geschieht das aber nicht? Warum lassen sich die Unternehmen da nur selten darauf ein? Weil es sich so scheinbar 'irrational' bzw. 'unlogisch' anhört. Also geht man den Weg intern erst gar nicht.
Und somit wirft man mit immer mehr Maßnahmen zur Neukundengewinnung auch auf bestehende Kunden und wundert sich, über den geringen CLTV.
Das Ignorieren von unlogischen Möglichkeiten macht die logischer anmutenden Alternativen aber leider nicht effektiver.
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Jul 11 202313 mins
Oct 13 202248 mins