In dieser Episode des Mini MBA in Marketing Podcasts widmet sich Fabian Meissner dem zentralen Thema der Positionierung. Zusammen mit dem Lehrbeauftragten des Mini MBA Kurses von Mark Ritson, werden die entscheidenden Aspekte und Komponenten einer erfolgreichen Positionierungsstrategie erläutert. Die Diskussion umfasst die Definition der Zielgruppe, das Abgrenzen von Alternativen, die Herausarbeitung des einzigartigen Nutzenversprechens und die Wichtigkeit von Erkennbarkeit und Abgrenzung. Der Podcast gibt zudem praktische Einblicke und Beispiele, wie erfolgreiche Neupositionierungen aussehen, und erklärt, wie Unternehmen den Erfolg ihrer Positionierungsstrategie messen können. Abschließend werden die drei wesentlichen Kernbotschaften für Marketing-Profis zusammengefasst, die Ihr aus diesem Modul mitnehmen solltet.

(00:00) Einführung und Überblick

(00:41) Modul 5: Positionierung - Einführung

(00:57) Die Bedeutung der Positionierung

(01:34) Komponenten eines Positionierungsstatements

(02:33) Beispiele und praktische Anwendung

(03:14) Unterscheidbarkeit und Abgrenzung

(04:13) Häufige Fehler bei der Positionierung

(05:07) Konsistenz in der Umsetzung

(06:22) Erfolgreiche Neupositionierung: Old Spice

(07:34) Messung des Erfolgs der Positionierungsstrategie

(09:21) Wichtige Erkenntnisse und Abschluss

(10:48) Ausblick auf Modul 6

Der nächste Kurs startet im April 2025.

Hier geht es zur Kurswebseite:

https://mba.marketingweek.com/marketing/

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